论我国人格权商品化的民法保护

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1、 论我国人格权商品化的民法保护 重庆大学硕士学位论文 （学术学位） 学生姓名：向 导 指导教师：胡 坚 副教授 专 业：民商法学 学科门类：法 学 重庆大学法学院 二 O 一六年四月 The Commercialization of Personality Right and Its Civil Protection A Thesis Submitted to Chongqing University in Partial Fulfillment of the Requirement for the Masters Degree of law By Xiang Dao Supervised b

2、y Associate-Prof. Hu Jian Specialty: Civil Law and Commercial Law College of Law of Chongqing University Chongqing, China April, 2016 重庆大学硕士学位论文 中文摘要 I 摘 要 人格权商品化是人文主义理念和市场经济发展相结合的产物，这一现象的兴 起使得学界对传统的民事权利体系的界分产生了质疑，我国民事法律对人格权商 品化的保护有所欠缺，司法实践中很难找到统一的理论依据和制度解决实际问题。 因此，认真思考人格权商品化的相关问题，填补我国法律空白，具有重要的理论 价

3、值和实践指导意义。研究人格权商品化保护的宗旨在于达成民事主体双方利益 均衡分配，最终实现实质公平。为此，本文以民法为考察视角，结合已有的研究 成果和司法实践，采用比较分析和实证分析方法，对人格权商品化立法模式和保 护规则进行探索，以期对我国民法典的人格权立法提供借鉴意义。 除绪论和结语外，本文共分四个部分展开论述。 第一部分主要解决何为人格权商品化的问题。首先，从人格权中出现财产利 益切入，界定人格权商品化的含义和边界。其次，以洛克的财产权劳动理论和康 德的自由意志理论为视角，从法理层面论证人格权商品化的正当性。最后，通过 对无形财产权说、商事人格权说、新型知识产权说、人格权权能扩张说等学说的

4、 比较分析基础上，明确人格权商品化的法律属性。本文认为，人格权商品化指自 然人将某些人格要素用于商业化使用，或者许可他人将自己的人格要素用于商业 利用中获得财产利益的行为。并且仅有标表型精神性人格权以及尊严型人格权中 的隐私权具有被商业化利用的可能。人格权商品化法律属性实为人格权权能扩张 的体现，并非新型民事权利的产生。 第二部分考察人格权商品化法律保护的域外实践。本文重点分析了美国双重 权利保护模式、德国的统一权利保护模式和日本的商业形象权保护制度。在总结 域外经验的基础上，结合我国国情，本文认为可适当借鉴德国民法的保护模式， 将人格权商品化纳入人格权框架内，并结合侵权责任法中救济制度予以保

5、护。 第三部分分析了我国对人格权商品化法律保护现状。从立法和司法两个方面 阐述我国人格权商品化保护的发展现状，对保护不到位之处进行检讨，并分析存 在问题的原因。立法和司法现状表明，我国对人格权商品化法律保护欠缺系统全 面的制度规则。 第四部分是对我国人格权商品化民法保护的本土化构想。从明确立法保护模 式、权利行使规则、法律救济途径等方面确立制度设计方案。首先，在未来民 法典中，应当采取人格权法独立成编的立法模式，对人格权商品化问题设专章 规定，并结合侵权行为编等相关法律制度共同保护。其次，在权利行使的具体规 则方面，认为只有在人格权具备人格要素可载体化、存在商业价值、伦理观念允 重庆大学硕士学

6、位论文 中文摘要 II 许的条件下，才可对人格权进行商业化利用。利用的途径既可以是自己使用，也 可以许可他人使用，并受到人格自治、表达自由、权利穷尽、公序良俗等情形的 限制，认可人格权商品化中的财产利益可以转让和继承。最后，提出完善人格权 商品化侵权的救济规则，在侵权行为的认定上，采用过错推定责任原则；在民事 救济措施上，适用财产损害赔偿、精神损害赔偿以及停止侵害、赔礼道歉、消除 影响等其他责任形式。 关键词关键词：人格权，人格权商品化，人格权财产利益，侵权损害赔偿 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 III ABSTRACT Commercialization of personality ri

7、ght is the result of humanism idea and the development of market economy. The rise of the phenomenon calls academic circles into questions on the boundary of the traditional civil rights system. Our civil law is short of the protection about commercialization of personality right. It is difficult to

8、 find a unified theoretical basis and system to solve practical problems in judicial practice. So, thinking seriously about the problems of commercialization of personality right and filling the blank of our law has important theory value and practical guiding significance. Researching commercializa

9、tion of personality right is to reach the balanced interest between civil subjects and finally achieve substantial justice. In this paper, in order to provide reference to the personality right legislation of our civil code, the study explore the existing legislation mode and protection rules that b

10、ases on angle of civil law, combines with the existing research results and the judicial practice, uses the comparative analysis and empirical analysis method. In addition to the introduction and the conclusion, the paper is divided into four parts to start on. The first part is mainly to solve the

11、issues what commercialization of personality right is. Firstly, from the property interest of personality right, this part defined the meaning and boundary of commercialization of personality right. Secondly, through the perspective of Lockes theory of labor property rights and Kants theory of free

12、will, author demonstrated the legitimacy of commercialization of personality right from the legal theory level. Finally, through the comparative analysis of the theory of the intangible property rights, commercial personality right, new intellectual property right, expansion of personality right fun

13、ctions and so on, this part clear the legal attribute of commercialization of personality right. This paper argues that commercialization of personality right refers to the behavior that natural person exploit some personality factors for commercial use, or permit others to use their own personality

14、 factors for the commercial interests. Only the phenotype spiritual personality right and the privacy right has the possibility of commercial use. The legal attribute of commercialization of personality right is the expansion of personality right power, not a new civil rights. The second part invest

15、igates legal protection of commercialization of personality right in other country. The paper analyzed American double right protection mode, 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 IV Germany unified rights protection mode and Japanese business image rights protection system. In summing extraterritorial basis of experienc

16、e, combined with Chinese national conditions, the paper considers that we may appropriately draw Germany civil protection mode, bring commercialization of personality right into the framework of personality right, and concern with tort liability law relief system to protect. The third part analyzes

17、the present legal protection of commercialization of personality right in china. This part elucidated our current developing situation of commercialization of personality right from the aspects of legislation and judicature. Then we reviewed the insufficient of the protection and analyzed the causes

18、 of the problem. Current legislative and judicial status shows that the legal protection of commercialization of personality right in China lack of systematic and comprehensive rules. The fourth part is to find out a Chinese domestic civil law protection of commercialization of personality right. We

19、 established the institution from legislative protected mode, right exercised rules, legal relief ways and so on. Firstly, in the future civil law code, we should take the legislative model that setting the personality right law into an independent title and setting a specialized chapter to stipulat

20、e the problem of personality right commercialized, and combine with Tort Liability Law and some other legal system to protect it together. Secondly, in terms of specific rules of exercising rights, author thought only in the condition that the personality elements could be carrier, exist commercial

21、value and be permitted by ethical idea, the personality right could be used for commercialization. It can be used both by the subject themselves and by others who were accredited. And it is limited by personality of autonomy, freedom of expression, exhaustion of rights, public order and moral. Autho

22、r recognized the property interest in commercialization of personality right can be transferred and inherited. Finally, this part consummated the relief rules relate to the commercialization of personality right been violated. On the cognizance of infringement, we apply doctrine of liability with pr

23、esumed fault. On the civil redress measures, we apply property damage compensation, mental damage compensation, ceasing the infringing act, extending a formal apology, eliminating ill effects and other liability forms. Keywords: Personality Rights, Commercialization of Personality Right, Property In

24、terest in Personality Rights, Compensation For Damage 重庆大学硕士学位论文 目 录 V 目 录 中文摘要中文摘要 . I 英文摘要英文摘要 . III 1 绪绪 论论 . 1 1.1 研究背景研究背景 . 1 1.2 研究内容及方法研究内容及方法 . 1 1.2.1 研究内容 . 2 1.2.2 研究方法 . 2 1.3 本文创新之处本文创新之处 . 3 2 人格权商品化含义及属性人格权商品化含义及属性 . 4 2.1 人格权商品化的内涵人格权商品化的内涵 . 4 2.1.1 人格权财产利益的出现 . 4 2.1.2 人格权商品化的含义 .

25、 5 2.1.3 人格权商品化的边界 . 5 2.2 人格权商品化正当性的理论基础人格权商品化正当性的理论基础 . 7 2.2.1 洛克的财产权劳动理论 . 7 2.2.2 康德的自由意志理论 . 8 2.3 人格权商品化的法律属性人格权商品化的法律属性 . 8 2.3.1 人格权商品化性质的学说争议 . 8 2.3.2 明确我国人格权商品化性质：人格权权能扩张 . 10 3 人格权商品化法律保护的比较法考察人格权商品化法律保护的比较法考察 . 11 3.1 美国的双重权利保护模式美国的双重权利保护模式 . 11 3.1.1 人格权商品化的隐私权保护 . 11 3.1.2 人格权商品化的公开权

26、保护 . 11 3.2 德国的统一权利保护模式德国的统一权利保护模式 . 12 3.2.1 人格权在德国立法和司法中的确认 . 12 3.2.2 一般人格权对具体人格权的补充 . 13 3.3 日本商业形象权制度保护日本商业形象权制度保护 . 14 3.3.1 日本判例引入商业形象权制度 . 14 3.3.2 日本法学界对商业形象权的界定 . 14 3.4 对我国的启示对我国的启示 . 14 4 我国人格权商品化法律保护的现状分析我国人格权商品化法律保护的现状分析 . 16 重庆大学硕士学位论文 目 录 VI 4.1 我国人格权商品化立法和司法保护现状我国人格权商品化立法和司法保护现状 . 1

27、6 4.1.1 立法现状的考察 . 16 4.1.2 司法实践的探索 . 17 4.2 对我国人格权商品化保护现状的评述对我国人格权商品化保护现状的评述 . 18 4.2.1 法律规定的滞后 . 18 4.2.2 司法实践的混乱 . 19 4.3 我国人格权商品化保护现状的成因分析我国人格权商品化保护现状的成因分析 . 20 5 我国人格权商品化民法保护的本土化路径我国人格权商品化民法保护的本土化路径 . 21 5.1 我国人格权商品化民法保护模式选择我国人格权商品化民法保护模式选择 . 21 5.1.1 民法典编撰中人格权法单独成编之争 . 21 5.1.2 明确人格权商品化的民法保护模式

28、. 22 5.1.3 人格权商品化民法保护应遵循的原则 . 23 5.2 我国人格权商品化的规则设计我国人格权商品化的规则设计 . 24 5.2.1 利用的条件和途径 . 24 5.2.2 权利行使中的冲突与限制 . 25 5.2.3 权利的转移和继承 . 26 5.3 我国人格权商品化的法律救济我国人格权商品化的法律救济 . 28 5.3.1 侵权行为的认定 . 28 5.3.2 侵权责任的承担 . 29 6 结结 语语 . 32 致致 谢谢 . 33 参考文献参考文献 . 34 重庆大学硕士学位论文 1 绪 论 1 1 绪 论 1.1 研究背景 我国关于是否采取人格权法单独成编立法模式的争

29、议愈演愈烈，伴随人格权 发展的相关法律问题也随之滋生。在现实生活中， “未经权利人许可将他人姓名、 肖像等人格要素运用于广告、电视、商品、企业名称、网络媒体等商业领域的行 为层出不穷。 ”1此种商业化利用他人人格权的侵权行为往往并不主要造成权利人 的精神损害，传统的保护人格权的精神损害赔偿不适宜于此。然而，这种行为却 会给权利人造成巨大的、潜在的财产损失，对这一损失的保护在我国目前的立法 上仅能从民法通则 、 侵权责任法等寻求些许间接的规定，司法实践也经历 了从否认转变为间接认可但不统一的过程。因此，为合理分配民事主体之间的财 产利益，达成双方利益平衡，实现实质公平，规范人格权商品化行为模式、

30、侵权 行为救济规则成为值得人们思索和探究的问题。 财产利益之所在，即为权益纠纷之所在。人格权的财产属性和商业利用价值 已经在社会生活中得以体现，如何提供保护则成为现代法治国家普遍关注的问题。 早在 1996 年，就出现过这样一起人格权商品化纠纷的案例，崔永元以华麟公司利 用其肖像做广告，侵害了其肖像权为由向人民法院提起诉讼。法院的最终判决结 果为:“要求被告停止侵权，赔偿原告精神损失费 10 万元,否决了原告要求赔偿经 济损失的诉请。 ” 2本案启发人们思考的意义似乎已经远超于案件判决本身的价值。 倘若依据现行的法律体制度，法官也许会做出截然不同的判决，依据就在于侵 权责任法第 20 条。诚然

31、，该法条的诞生是人格权商品化保护的转折点，但是其 笼统而不周延的规定并不能彻底解决司法实践中的混乱，仍需要民事法律对人格 权商品化予以正面系统的规范。 为此，笔者遵循提出问题、分析问题、解决问题的研究路径，在先学已有研 究成果的基础上，依据我国立法现状和司法实践的背景，就我国人格权商品化及 其法律保护进行一些浅薄的研究和论述。 1.2 研究内容及方法 在上述背景下，本文试图从理论上探讨人格权商品化在法律上的正当性基础， 认定其法律属性并确立与我国当前法律制度相适应的保护模式，并进一步提出在 我国未来民法典人格权法中构建人格权财产利益保护制度的构想，以期为我 国人格权商品化的民法保护立法和司法实践提供参考。 重庆大学硕士学位论文 1 绪 论 2 1.2.1 研究内容 首先，本文通过三个步骤厘清何为人格权商品化的问题。其一，通过对目前 学者提出的不同表述进行阐释分析，确立“人格权商品化”的术语并界定其含义， 通过类型化分析的正面规定和禁止性规定的反面限制确立人格权商品化的边界。 其二，对洛克的财产权劳动理论和康德的自由意志理论进行分析，寻求人格权商 品化具有法律上正当性的理论基础。其三，笔者通过对目前学者提出的人格权商 品化法律属性进行梳理和分析，提出其在本质上是人格权权能的延伸，应当在人 格权内部予